越南演唱会5万张门票售罄，歌手究竟能赚多少钱？

数万名观众参加的演唱会接连登场。然而，业内专家指出，在一场场盛大的音乐演出背后，能否收回成本仍然是一个巨大的挑战。

越南演唱会市场正进入一个热闹的发展阶段，各类大型演出活动不断涌现。在今年最后三个月，观众可以欣赏到一系列活动，包括《Anh trai vượt ngàn chông gai》（跨越千难万险的哥哥）、《Tinh hà “Say Hi”》、韩国组合 BIGBANG 的演唱会，以及越南歌手 Mỹ Tâm、Tùng Dương、HIEUTHUHAI 和 Phùng Khánh Linh 等人的演出。

其中，一些演唱会的观众规模达到数万人，但门票依然很快售罄。

越南演唱会面临的经营难题

谈到今年最后三个月演唱会市场的火爆现象，胡志明市经济与金融大学公共关系与传播学院讲师、硕士 Lê Anh Tú 在接受《Tri Thức - Znews》采访时表示，这是一个积极的信号。在他看来，这一趋势其实早在几年前就已经开始形成。

越南观众对演唱会的支持力度越来越大，为主办方持续推出新演出提供了动力。这些变化表明，越南的现场音乐消费文化正在蓬勃发展，观众越来越愿意花钱购买门票。

越南艺人不仅能够吸引国内观众，也逐渐获得国际粉丝的青睐，其中包括从周边国家专程来到越南观看演唱会的观众。

“看到这种情况，我感到很高兴，因为这也表明越南文化的价值正日益得到认可，并有能力向世界传播，吸引游客，同时创造更多文化产品出口的机会。”他说。

如今，观众愿意花费相当可观的金额追随自己喜爱的偶像。消费金额已不再局限于100万至200万越南盾，有些人甚至愿意花费数千万越南盾购买一对门票，只为观看自己喜欢的艺人。

这表明，粉丝具有相当强的消费能力，也与偶像保持着高度的情感联系。

如果艺人及其团队能够在听觉和视觉体验两方面都满足观众的期待，观众就愿意为此买单。这位专家认为，未来的年轻一代观众甚至可能会在追星方面投入更多资金。

《Tinh hà “Say Hi”》将于10月17日举行。图片来源：主办方。

东南投资与传媒公司创始人兼首席执行官 Hồng Nhung 女士也认为，这是一个积极的信号，尤其是在市场上各类文化艺术活动和地方节庆不断发展的背景下。

除了演出本身带来的直接收入，演唱会还会对相关服务行业产生影响，尤其是旅游业。Hồng Nhung 女士表示，音乐活动能够吸引大量来自其他地区的观众，进而带动住宿、交通、餐饮及其他服务需求的增长。

“旅游业是最先受益的行业，住宿、交通、餐饮以及各类服务的需求都会随之增加。”Hồng Nhung 女士表示。

越南演唱会市场能否实现可持续发展？

尽管演唱会场面盛大，但对主办方而言，能否收回成本依然是一项重大挑战。

当被问及如何估算一场拥有3万至5万名观众的演唱会的收入时，Hồng Nhung 女士表示，仅凭观众规模或门票价格，很难判断其商业效益。这还取决于主办方如何销售周边商品、开发知识产权（IP）等后续业务。

专家指出，《Anh trai vượt ngàn chông gai》和《Tinh hà “Say Hi”》等节目的成功，并不单纯来自门票销售收入。这些节目还有品牌赞助，同时通过电视和数字平台播出，从而拓展了收入来源。

“如果只是一个纯粹依靠售票收入的演出项目，能否收回成本就很难得到保障。相比之下，这些节目打造的是一种成熟的节目模式。这种模式本身就有合作品牌提供支持，同时还能在电视和数字平台上播出。通过这些渠道，他们能够获得非常多元的收入。”她分析道。

“演唱会只是整个节目模式的最后一个环节。通过举办演唱会，他们还能获得额外收入，并进一步扩大媒体宣传效果。因此，如果一家普通企业单纯依靠售票来举办演唱会，并不能保证取得成功。”Hồng Nhung 女士表示。

《Em xinh “Say Hi”》演唱会的售票速度明显慢于同期男艺人的演出。图片来源：主办方。

评估一场演唱会的经营效益时，需要将其放在整个制作与运营生态体系中考量，而不能只看售出了多少张门票。

一场演出即使能够吸引大量观众，如果制作成本高昂，而收入又主要依赖门票销售，仍然可能面临经营风险。

尤其是国际艺人的演出，引进越南所需的成本可能大幅上升，因为这类演出通常对制作、技术和舞台设计等方面有更高的要求。

Hồng Nhung 女士表示，即使这些国际艺人具有很强的号召力，企业仍然必须仔细权衡财务问题。她甚至透露，自己曾在一次于美亭体育场举办的国际明星盛典——亚洲明星盛典（Asia Artist Awards，简称 AAA）中遭遇亏损。

对于这一问题，Lê Anh Tú 先生认为，尽管演唱会正在密集举办，但并非每一场都能盈利，因为观众会根据自身喜好作出选择。不过，他相信演唱会仍然是一种具有较强可持续性的市场趋势。

“有些演出会亏损，有些能够获得丰厚利润，有些收支平衡，还有一些只能赚取少量利润。但这些只是单场活动的经营结果，与整个市场的发展趋势是两回事。

越南的视听文化消费正在不断发展。这一趋势已经持续了约5至6年，并且还在继续扩大，而不是一种短暂的现象。

可以肯定的是，人们对现场音乐演出的欣赏需求仍将长期存在并持续发展，但这并不意味着每一场演唱会都能在财务上取得成功。”他说。

演唱会带动旅游业，越南音乐产业需要加大投入才能走向国际

此外，Hồng Nhung 女士指出，如果越南演唱会希望吸引更多国际观众、扩大影响力，市场就需要在演出技术方面加大投入，充分展现自身独特的文化特色，并加强与外国艺人的合作。

例如，即将举行的 BIGBANG 演唱会，就吸引了大量国际观众前往河内。

她提出的一个发展方向，是打造具有越南本土品牌特色的音乐节目，邀请国际艺人与越南本土艺人在同一舞台上共同演出。

这些节目还可以进一步发展为音乐周或持续多日的音乐节，从而扩大活动规模，提高对国际观众的吸引力。

不过，这种模式需要投入大量资源，包括制作成本、品牌信誉以及组织能力。

Hồng Nhung 女士认为，如果缺少合作伙伴和管理机构的支持，企业很难独自承担全部投资成本。

韩国组合 BIGBANG 在河内举办演唱会，吸引了众多国际观众来到越南。图片来源：YG Entertainment。

演唱会市场的蓬勃发展为越南音乐产业带来了机遇，但如果想将这种热度转化为长期竞争力，关键并不只是举办更多场演出。

更重要的是建立成熟的品牌、商业模式和强大的制作能力，使越南本土演出能够进入区域乃至全球市场。

Hồng Nhung 女士表示，像《Anh trai vượt ngàn chông gai》和《Tinh hà “Say Hi”》这样的系列演出，已经取得了较大的规模，并吸引了大量观众。

然而，即使能够成功举办多场演出，甚至将节目带到海外，也并不意味着越南本土娱乐品牌已经具备了真正的国际竞争力。

越南音乐市场需要追求的，不仅是增加演出场次或扩大观众容量，还要打造具有鲜明特色的节目，建立成熟的组织模式，并形成能够超越国内市场范围的影响力，从而吸引国际观众。